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解析企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容規(guī)劃-古得堡印刷

作者：古得堡印刷編輯：來(lái)源： http://maddoxeservice.com/ 發(fā)布日期： 2021.08.06

信息摘要：

企業(yè)總是苦于想要一本趁手的宣傳冊(cè)，作為營(yíng)銷的利器。但是從第一步資料收集開(kāi)始就無(wú)從下手。想要表達(dá)太多什么都重要，哪個(gè)也不想舍棄，從宣傳冊(cè)內(nèi)容規(guī)…

企業(yè)總是苦于想要一本趁手的宣傳冊(cè)，作為營(yíng)銷的利器。但是從第一步資料收集開(kāi)始就無(wú)從下手。想要表達(dá)太多什么都重要，哪個(gè)也不想舍棄，從宣傳冊(cè)內(nèi)容規(guī)劃開(kāi)始就變成了一勺燴。這也導(dǎo)致了到宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)階段也是沒(méi)主沒(méi)次，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)變成了元素堆砌，讓受眾連注目得地方都沒(méi)有。

宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

通過(guò)這一系列的連鎖效應(yīng)，說(shuō)明優(yōu)秀的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)起步要穩(wěn)，扎根要深。從內(nèi)容開(kāi)始就要細(xì)致規(guī)劃，做到步步為營(yíng)。一本完整的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)規(guī)劃以分為3個(gè)部分，前期的內(nèi)容規(guī)劃、中期的設(shè)計(jì)規(guī)劃以及后期的制作規(guī)劃。下文我們就通過(guò)這篇文章對(duì)內(nèi)容規(guī)劃進(jìn)行詳細(xì)的解讀。

企業(yè)宣傳冊(cè)內(nèi)容的摘選需要多方面、多角度、多因素的考慮。主要包含企業(yè)自身、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、人群受眾、行業(yè)發(fā)展等?？剂恳?guī)劃的標(biāo)準(zhǔn)一定要遵循“減法原則”?？紤]到企業(yè)宣傳冊(cè)在營(yíng)銷推廣中使用以及閱覽的即時(shí)性和實(shí)用性，一般不建議宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)頁(yè)數(shù)過(guò)多50P左右已經(jīng)是極限量，而且還要考慮到閱讀體驗(yàn)要友好，圖版率就要維持在50%-60%。這就說(shuō)明留給企業(yè)的說(shuō)明空間并不充裕。具有效率的利用文字工具就顯得極為重要。突出重點(diǎn)、突出主題，讓閱讀受眾快速認(rèn)知了解才是最優(yōu)解。

企業(yè)宣傳冊(cè)

如何做減法如何規(guī)劃就需要對(duì)企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的架構(gòu)有所了解。一般會(huì)分為：
1. 公司基本內(nèi)容（包含董事長(zhǎng)致辭、企業(yè)文化理念、發(fā)展歷程、組織架構(gòu)等）在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中這一部分的作用是說(shuō)明企業(yè)的背景實(shí)力。非常重要但是不建議占用過(guò)多篇幅。例如董事長(zhǎng)致辭篇幅過(guò)多顯得個(gè)人色彩過(guò)重，雖然領(lǐng)航人尤為重要但畢竟看的還是整體實(shí)力。在或者企業(yè)文化也要盡量減小篇幅，企業(yè)文化博大精深，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾行概括文字并不能起到太大的效果，使用不好反而有些務(wù)虛不務(wù)實(shí)的效果。這兩個(gè)部分的著重使用一般會(huì)在企業(yè)內(nèi)刊中有較多較大的展開(kāi)。此部分真正要著墨的是企業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀和組織架構(gòu)?？梢猿浞值恼f(shuō)明并展現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)模式和優(yōu)秀的組織能力，稍帶也會(huì)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行闡釋。因?yàn)槠髽I(yè)宣傳冊(cè)的受眾都是帶著商業(yè)的基本面而來(lái)，帶著商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容才是閱讀最本身的需求。
2. 企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍介紹（包含業(yè)務(wù)范圍、運(yùn)營(yíng)流程、業(yè)務(wù)或產(chǎn)品優(yōu)劣式）在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中這一部分表達(dá)尤為重要。上段說(shuō)過(guò)企業(yè)宣傳冊(cè)的閱讀受眾基本上是預(yù)期產(chǎn)生或已經(jīng)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的客戶。如何換區(qū)具有價(jià)值的信息才是核心。在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中本部分的內(nèi)容最少需要占到30%-40%的篇幅。信息要明確，構(gòu)架要清晰。最起碼的道理客戶知道你賣什么才知道能買什么。但是要注意不要太過(guò)刻意的吹捧優(yōu)勢(shì)和能力，需要適度適當(dāng)。方法有很多，例如可以依情況在產(chǎn)品介紹的過(guò)程中加入競(jìng)品對(duì)比也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。再或者在介紹過(guò)程中加入對(duì)企業(yè)未來(lái)規(guī)劃也能起到一定的商業(yè)認(rèn)知效果。
3. 企業(yè)的業(yè)績(jī)案例介紹（包含服務(wù)案例、獎(jiǎng)項(xiàng)、服務(wù)客戶）在企業(yè)宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中這一部分就是對(duì)前一段業(yè)務(wù)范圍介紹的升華。而且這一部分的內(nèi)容是整體宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)當(dāng)中最務(wù)實(shí)和受眾最關(guān)心的一段。誰(shuí)都希望與自己合作的企業(yè)是具有豐富經(jīng)驗(yàn)的。合作起來(lái)才能更有效率更容易達(dá)成目標(biāo)。此部分的內(nèi)容也需要占到30-40%的部分，以提升對(duì)企業(yè)的信服力。

整體的企業(yè)宣傳冊(cè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的內(nèi)容規(guī)劃邏輯性要強(qiáng)。既要一步一步的代入感層側(cè)遞進(jìn)，也要能夠在隨機(jī)的瀏覽閱讀上提供重要信息。強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)出企業(yè)真正的核心商業(yè)價(jià)值。才能達(dá)成最終的營(yíng)銷目標(biāo)。

宣傳冊(cè)畫冊(cè)